玉壶法心——浊酒一壶

      知识产权作为企业的无形资产，对企业的发展有不可忽视的价值。略

一、企业层面的知识产权管理工作

知识产权的特殊性在于不仅仅关乎企业资产的保值、升值问题，更关乎企业的市场以及社会形象问题。简单的讲，知识产权与企业的众多方面息息相关。因此，首先在企业层面，在其发展战略之中，应该给出一个定位明确、策划科学的规划，这就是知识产权战略。

对于此，我认为，就xx而言，需要考虑：

（一）知识产权战略是否已经作出合理规划，是否已经被职务人员清楚了解，并是否在企业的各项工作中得到相应执行？

     以下为战略内容需要强调的几个方面：

（二）知识产权的权利主体是否明确？这一问题需要考虑的因素包括股东权益、其他投资者关注点、关联企业利益以及企业上市规划等。

（三）知识产权权利创设阶段进程是否明确并适当？这一问题需要考虑企业发展进程以及市场前景和潜在市场法律法规规定，还有竞争对手战略以及大环境下其他主体对知识产权的认识等。

（四）知识产权（商标）是否已经设计明确以及发展层级结构？即是多品牌发展还是单品牌发展以及子品牌的问题，如果结构复杂，那么是否已经明确各层次的定位、设计以及权利保护情况？（另外需要考虑和商号、域名等的交叉保护问题）

（五）知识产权的法律保护工作是否部署良好？包括内部机构设置、以及对知识产权权利创设、保护、救济和增值等等是否都做出清晰地安排？

（六）知识产权企业内部制度建设，这也是企业管理制度的一部分。

（七）战略规划的现实以及潜在障碍（实施障碍和法律障碍）都有哪些，以及克服途径是否明确可行？

二、业务部门层面的知识产权创设与保护（主要针对商标）

（一）注册申请的保护

    公开资料查询，排除盲期，北京xx世纪贸易有限公司名下目前的注册申请情况：合计申请商标85件，其中22件注册、18件初审公告中、7件驳回复审、14件无效、24件待审中。

    存在的问题：

    1、核心商标不明确，保护不充分。从目前贵方申请的商标以及在现实中的使用来看，无法断定核心商标到底是哪一项，核心商标不明确，企业的品牌价值就无法得到法律保护。并且，按照目前贵方所申请的商标数量，针对贵方提供服务产品的多样化，保护力度肯定是不够的。对此问题最近有一个较好的案例，比如国美，大股东手持国美商标的专有权不仅使大股东完全控制巨量无形资产，更形成对国美上市公司的一大牵制，当然，在这个案例中大股东对其所拥有的商标专有权运用的并不充分。

    2、注册申请多项已无效，一方面需要清楚申请无效的原因在哪里以及如何在以后的申请中避免？另外一方面考虑导致无法获取商标权利的障碍是什么以及怎么解决？比如是否需要对他人商标提起异议或争议？

    3、商标权利保护不充分。表现在两方面，一方面贵方所使用商标并没有全部得到申请注册，基于注册商标保护原则，肯定无法得到法律的充分保护；另一方面，上已述及，在服务和产品覆盖方面，尚需补足。

    当然，对于企业而言，商标的申请保护不是一朝一夕能完成的，就目前情况而言，贵方在这方面做的很不错，但是相对贵方企业的发展速度，这一方面仍要抓紧时间，稍有怠慢将生法律风险，尤其是抢注、傍名牌等事件。

（二）商标权利维护即救济

由于国内商标保护在实践中比较混乱，因此，仅仅依靠注册申请很难完全保护到己方商标权利，同时加上商标法规定的缺陷，法律投机者以及其他不良目的者随时都在觊觎可抢之商标利益。所以，注册申请只是商标保护的第一步，商标的日常保护工作，有很大一部分将是通过法律手段，在商标方面体现为异议、争议、其他行政程序甚至诉讼等，随时确保权利不受到侵害以及可能在侵害发生时得到应有救济。

通过对贵方以及与贵方相近似商标的查询，发现贵方目前在此方面尚有大量工作要做。

（三）商标的使用

商标的使用很多时候是容易被忽略掉的一面。但是正是这一方面却极有可能给公司带来不可估量的法律风险或者潜在损失。

1、商标的标准使用问题，查看贵方注册的商标，对比贵方公司前台的标识以及贵方网站的标识商标，其中的不一致之处，一方面不利于贵方对外的一致品牌认知，另一方面如果被竞争对手或者潜在利益对抗者拿来做文章，那么法律后果将不可忽视，依据如商标法对商标规范使用的规定。

2、商标的使用途径问题。商标作为一项无形资产的利用，就大部分企业而言并不充分。资产的不变维持如相对于社会财富的增长，则意味着减值，因此，企业应该在所有可能的情况下寻求资产的升值，商标也无例外。因此，对于商标的使用需要不仅仅只考虑自用，还需要考虑授权他人使用、质押或者投资等。企业知识产权的管理者如果能进一步将商标权利的资产价值发挥起来，将能为企业创造更丰厚利益。

（四）著名商标、驰名商标认定

略（涉及企业商业秘密，不便公开）

（五）商标的涉外保护

这取决于企业的发展战略，如果贵方有海外市场的发展方向或潜在可能，就应该先考虑在目标地市场申请商标注册保护的问题。这项条件假设对于贵方其实没有太大必要，行业中比如卓越、亚马逊等，因此，应该直接考虑企业的市场将会在哪里，提前申请注册商标。

我认为，比如就近的香港、台湾等，这些地区不应忽视，另外根据企业的发展战略选择马德里注册、单个国别注册以及欧盟注册等。这方面前车之鉴很多，比如王致和在德国案、陆虎（路虎）在中国大陆案等。

略